À Châteauroux, l’offre de loisirs a longtemps été limitée et dispersée. Avec Berry Factory, Jérémy Koël et Maxime Périer ont fait le pari de créer un lieu unique, capable de rassembler, divertir et fidéliser une clientèle locale en quête d’expériences nouvelles.

L’idée part d’un constat très simple. Lors d’un séminaire en février 2024 chez Berry Racing, nous nous sommes rendu compte qu’il manquait à Châteauroux un lieu structuré, capable de proposer plusieurs activités au même endroit, avec un niveau de qualité comparable aux grandes villes. Nous ne voulions plus voir les gens partir ailleurs pour s’amuser. Il fallait créer ici ce qui n’existait pas.

Plutôt que d’ajouter une activité de plus à une offre déjà dispersée, nous avons voulu centraliser et moderniser l’expérience. Berry Factory, c’est un complexe de près de 2000 m² qui regroupe une large palette d’activités :

• Bowling : 8 pistes modernes pour jouer en famille ou entre amis
• Laser game : plus de 500 m² sur deux niveaux pour une immersion totale
• Simulateurs automobiles : 7 simulateurs connectés et dynamiques pour des courses entre amis
• Salle de quiz interactive : défiez vos proches dans une ambiance ludique
• Billards : pour des moments conviviaux
• Fléchettes connectées
• Sol interactif immersif (Pixel Floor) : une expérience originale et dynamique
• Espace bar & pizzas : pour prolonger le plaisir sur place

Au-delà des activités, c’est la logique globale du lieu qui prime. Tout est pensé pour que les visiteurs restent et vivent une véritable expérience. L’objectif n’est pas de venir pour une seule activité, mais d’enchaîner et de partager un moment complet entre amis, en famille ou entre collègues.

Nous avons intégré des outils pour fluidifier l’expérience et améliorer le confort. Par exemple, au bowling, les clients peuvent commander et payer leurs boissons directement depuis leur piste. Le service se fait à table, sans interrompre le jeu.

Autre détail important : la possibilité de jouer avec ses propres chaussures (si elles sont propres), afin de supprimer l’une des principales contraintes du bowling, ce qui reste assez rare.

Côté simulateurs, nous allons encore plus loin avec des connexions permettant d’organiser des compétitions entre différentes salles en France. Cela apporte une dimension immersive et compétitive supplémentaire.

À un public très large : familles, groupes d’amis, entreprises pour des team building ou séminaires, mais aussi pour des événements privés comme les anniversaires, EVG ou EVJF. Avec plus de 200 places assises et des possibilités de privatisation, le lieu est également un véritable outil événementiel.

L’ancrage local est essentiel pour nous. Nous avons travaillé avec des acteurs du territoire, notamment pour la conception et la décoration. Le projet a également permis la création d’une dizaine d’emplois. Nous voulions quelque chose de cohérent avec notre territoire : un lieu qui participe à sa dynamique et qui crée du lien.

C’est un emplacement stratégique, avec une forte visibilité et surtout une grande accessibilité.
Nous bénéficions de plus de 300 places de stationnement gratuites entre la zone Berry Park et le skatepark à proximité. Il était important pour nous de faciliter l’accès à tous.

Le complexe est ouvert 7 jours sur 7, toute l’année. Nous avons mis en place un système de réservation en ligne afin de simplifier l’organisation et de fluidifier la fréquentation.

Berry Factory n’est pas simplement un lieu de loisirs. C’est une réponse à un manque réel, avec une ambition forte : retenir les habitants, fédérer et créer du lien.

Nous avons conçu ce lieu pour qu’il devienne un réflexe. Quand on veut sortir, voir du monde et passer un bon moment, on pense à Berry Factory.